Sơn Tùng M-TP đang toan tính điều gì?

Không phát hành ca khúc mới, không có sân khấu biểu diễn nào được công bố, nhưng tên tuổi Sơn Tùng M-TP những ngày qua vẫn xuất hiện dày đặc trên các nền tảng MXH nhờ… những bức ảnh check-in cực nghệ tại loạt địa điểm nổi tiếng như chợ Bến Thành, Hồ Tây, Nhà thờ Đức Bà hay Bảo tàng Quảng Ninh. Dù không chia sẻ gì nhiều, mỗi hình ảnh của Sơn Tùng đăng tải đều nhanh chóng trở thành đề tài bàn tán rôm rả trong cộng đồng mạng. Nhưng nếu ai nghĩ đó chỉ là những lần “thả mood” cho vui thì có lẽ hơi xem nhẹ tư duy chiến lược của “chủ tịch M-TP”.

Sơn Tùng cứ đi diễn là rủ rê fan check in khắp từ Bắc vào Nam, đi đến đâu hot đến đó

Ngày 24/11/2024, tại đêm diễn ở Hà Nội, Sơn Tùng bất ngờ rủ rê fan ra uống trà đá vỉa hè bằng câu nói khiến khán giả phát sốt: “Ngày mai ai có thể ra uống trà đá vỉa hè với Sơn Tùng nào?”. Tưởng chỉ là câu bông đùa, nhưng đúng 3 ngày sau, Sơn Tùng check-in thật. Anh đăng ảnh ngồi tại một quán trà đá phố Bà Triệu cùng dòng trạng thái: “Đã bảo hẹn anh em hôm mê ở chỗ cũ rồi, cứ đinh ninh anh em hôm mê ra nên đã gọi hai ly trà đá chờ sẵn… Ai dè anh em hôm mê cho mình hôn mê luôn, leo cây luôn”. Loạt ảnh nhanh chóng tạo nên cơn sốt “cheap moment”, fan kéo đến quán để chụp hình, thậm chí nhiều người còn ghép ảnh ngồi cạnh Sơn Tùng.

Tiếp đến, trong show diễn ở Hà Nội vào tháng 12/2024, Sơn Tùng tiếp tục rủ rê fan ngồi xích lô ngắm Hồ Gươm vào chủ nhật. Tuy nhiên, vì đoạn đường quanh Hồ Gươm cấm các phương tiện qua lại vào ngày này nên nam ca sĩ đã chuyển địa điểm sang Hồ Tây. Sau đó, bài đăng khoe khoảnh khắc đi xích lô dạo Hồ Tây của Sơn Tùng tiếp tục trở thành chủ đề hot trên mạng xã hội. Các bạn trẻ nhanh chóng soi ra địa điểm chính xác mà Sơn Tùng chụp ảnh nằm trên phố Nguyễn Đình Thi, đoạn gần cổng sau trường THPT Chu Văn An. Thậm chí, danh tính tài xế xích lô đã chở nam ca sĩ cũng được nhiều người tìm kiếm. Bài đăng mới nhất trên trang cá nhân của bác tài xế còn thu về hơn 82.000 lượt tương tác của cộng đồng mạng.

Sau Hà Nội, Sơn Tùng tiếp tục hẹn ở TP.HCM. Theo đó, trong một show diễn, anh nói: “Ngày mai ai rảnh, có thật là mọi người rảnh không? Vậy thì mai ai muốn ra nhà thờ Đức Bà uống một ly cà phê với tôi?”. Sơn Tùng M-TP vừa đăng tải loạt ảnh check-in cà phê bụi tại nhà thờ Đức Bà ở TP.HCM.

Đến ngày 15/4, Sơn Tùng M-TP khiến cộng đồng mạng xôn xao khi đăng tải loạt ảnh check-in tại Bảo tàng Quảng Ninh trên trang cá nhân cùng dòng trạng thái: “Lần này tôi không hẹn ai cả, chỉ một mình, trước một nơi vô cùng xinh đẹp”. Bài đăng nhanh chóng thu hút gần 250 nghìn lượt tương tác.

Mới đây nhất, Sơn Tùng tiếp tục rủ rê fan, lần này anh cho khán giả chọn địa điểm. Sau khi chốt ở chợ Bến Thành, Sơn Tùng còn nhấn mạnh: “Nhà tôi đang thiếu trái cây trầm trọng, đang thiếu 1 quả dưa hấu nên chúng ta sẽ gặp ở chợ cho nó bốc này! Gặp nhau ở chợ Bến Thành nhé, hứa với tôi sẽ gặp nhau nhé. Mọi người hứa nhé”. Đến trưa ngày 6/5, Sơn Tùng “xả kho” loạt ảnh nét căng check in ở chợ Bến Thành. Anh hào hứng đi mua đủ loại trái cây và còn dùng chiếc túi hiệu để đựng măng cụt. Sơn Tùng viết: “Dưa hấu, măng cụt, nhãn, xoài… tui và chợ Bến Thành. Mọi thứ đều đầy đủ, chỉ thiếu mỗi hôm mê. Người không bao giờ đến đúng hẹn”.

Giữa lúc nhiều nghệ sĩ phải livestream liên tục để duy trì sức nóng, Sơn Tùng chỉ cần đăng một tấm ảnh ôm quả dưa hấu hay ngồi xích lô, kèm vài dòng chữ vu vơ, là lập tức lọt top trending social. Fan không được gặp, nhưng vẫn chấp nhận chờ đợi, không thấy mặt, nhưng vẫn “đổ xô” check-in cùng địa điểm. Mỗi bài đăng của anh luôn thu về lượng tương tác khủng, hàng nghìn bình luận suy đoán, hàng loạt video phân tích, phản ứng, thậm chí… cosplay lại outfit. Sức hút này đến từ chính sự mập mờ có chủ đích – thứ khiến fan vừa tò mò, vừa hứng thú như đang tham gia một trò chơi “rượt bắt”.

Sơn Tùng đang toan tính điều gì?

Nếu có điểm gì chung trong những lần Sơn Tùng xuất hiện gần đây, thì đó là: tất cả đều mang giá trị biểu tượng văn hóa đô thị. Không cần chiến dịch truyền thông rình rang, không cần hashtag quảng bá du lịch, Sơn Tùng M-TP đang âm thầm đưa những biểu tượng văn hóa – địa phương vào spotlight, theo cách riêng của mình: bình dị mà viral, ngẫu hứng mà hiệu quả, đặc biệt rất trẻ trung, hiện đại.

Hồ Tây – góc thơ mộng giữa lòng Hà Nội, vốn quen thuộc với người dân thủ đô bỗng xuất hiện trên Instagram của hàng loạt bạn trẻ sau khi Sơn Tùng check-in xích lô dạo quanh. Chợ Bến Thành thành nơi Sơn Tùng xuất hiện giản dị đi lựa trái cây, mang túi hiệu. Cà phê bệt, Nhà thờ Đức Bà – những tọa độ từng là “kỷ niệm thanh xuân” của bao thế hệ nay sống lại trong bức ảnh ngồi nghiêng vai chill chill của “chủ tịch”.

Không PR, không diễn giải, cũng chẳng cần caption dài dòng, những bức ảnh Sơn Tùng đăng tải đã làm đúng điều mà không ít chiến dịch truyền thông mong muốn: đánh thức cảm xúc, khơi gợi mong muốn “đi lại – đến lại” những nơi tưởng chừng quen thuộc. Fan kéo đến chụp ảnh, cư dân mạng thi nhau ghép hình, lượng người tìm kiếm từ khoá “trà đá vỉa hè Sơn Tùng”, “bảo tàng Quảng Ninh” tăng vọt, tạo thành một trend góp phần quảng bá nét đẹp địa phương, rộng hơn là hình ảnh đẹp của Việt Nam đến bạn bè quốc tế.

Giữa lúc chưa công bố sản phẩm âm nhạc mới, việc nam ca sĩ chủ động xuất hiện, check-in, để lại loạt hình ảnh mang đậm tính gợi mở về không gian, lịch sử và bản sắc Việt khiến không ít người đặt dấu hỏi: Liệu đây có đang là bước khởi động âm thầm cho một dự án lớn? Và loạt ảnh check-in có thể chỉ là phần mở đầu của một chuỗi chiến lược đã được lên kế hoạch tỉ mỉ từ trước?

Nếu nhìn lại cách Sơn Tùng từng “thả thính” cho mỗi lần comeback, không khó để nhận ra anh thường bắt đầu bằng việc kích hoạt cảm xúc khán giả, từ hình ảnh, câu chữ cho tới không khí. Và lần này, cảm xúc đó không chỉ đến từ âm nhạc, mà bắt đầu từ chính những địa điểm thân quen gắn liền với người Việt, nơi ai cũng có ít nhất một ký ức để liên tưởng. Không loại trừ khả năng, Sơn Tùng đang ủ một dự án âm nhạc lấy cảm hứng từ văn hoá Việt Nam. Cũng có thể đó là một chuỗi MV mang màu sắc địa phương, hoặc một concept, dự án xuyên Việt.

Dù chưa rõ sự trở lại sắp tới là gì, nhưng chuỗi xuất hiện này cho thấy một điều là Sơn Tùng đang dần thay đổi cách kết nối với công chúng, không chỉ qua âm nhạc, mà cả bằng trải nghiệm văn hoá. Và nếu thật sự có một sản phẩm lớn phía sau những hình ảnh này, thì ít nhất, sự tò mò cũng đã được tạo ra theo hướng tích cực, hoàn toàn hiệu quả.

Tiếp đến, sự “toan tính” của Sơn Tùng còn được thể hiện qua cách anh ăn diện trong mỗi lần xuất hiện. Với một nghệ sĩ như Sơn Tùng, một người luôn làm gì cũng có mục đích thì “đi dạo chụp hình” chưa bao giờ là chuyện đơn giản. Không khó để nhận ra, trong loạt ảnh check-in gần đây, Sơn Tùng không hề ăn mặc cho vui. Tất cả những món đồ hiệu đều được lựa chọn kỹ lưỡng, lên phối màu tone-sur-tone và tạo hình ảnh thời trang đời thường nhưng đẳng cấp tuyệt đối.

Đáng chú ý nhất là khoảnh khắc Sơn Tùng dùng túi hiệu để… đựng trái cây giữa chợ Bến Thành, hành động tưởng như “ngẫu hứng” nhưng thực tế lại vô cùng tính toán. Túi LV không chỉ là phụ kiện, nó trở thành điểm nhấn nổi bật giữa không gian truyền thống, tạo ra sự đối lập thú vị: hiện đại – bản sắc, xa xỉ – bình dân. Chính sự đối lập ấy khiến hình ảnh lan truyền mạnh mẽ, được cả fan lẫn các page thời trang quốc tế chú ý. Và với một nghệ sĩ từng nhiều lần đá chéo sân thời trang, từng hợp tác gián tiếp với các thương hiệu lớn, việc “chơi túi” theo cách không giống ai có thể là tín hiệu ngầm gửi đến các nhà mốt.

Có thể là MV mới. Có thể là bộ ảnh quảng bá. Có thể là hợp tác thời trang với thương hiệu quốc tế. Cũng có thể là album “chạm đất”, khai thác văn hoá địa phương qua các địa điểm nổi tiếng. Việc Tùng “tự nhiên xuất hiện” chắc chắn không hề tự nhiên. Thế nhưng, dù là gì đi nữa, có một điều chắc chắn là “nước cờ” Sơn Tùng đang theo hướng tích cực và người hâm mộ thì vẫn luôn dõi theo, sẵn sàng chờ anh nói lời “tung chiêu” chính thức.